作者 陳 瑞霖 | 發布日期 2015 年 02 月 11 日 | 分類 Google , 網路
現代人要去什麼地方，往往會先用 Google 地圖查詢怎麼去。沒有人會否認電子地圖的重要，除非是老古董，不然不會帶著傳統的紙本地圖。試想假如手機上沒有 Google 地圖的話，大概很多人會不知道要怎麼搭車或開車了。但是 Google 地圖可不是一開始就會飛天遁地，今年 2 月 8 日是 Google 地圖十週年，我們來回顧這十年的時間，Google 是怎麼讓地圖產品成為他們流量第二的服務。
三家併購公司組成的地圖服務
在電子地圖大量應用的年代前，如果人們要出遠門，必須有一份紙本地圖，往往會塞在車子抽屜裡。我想現在大部分的人，如果不是用車用導航，大都依賴手機裡的地圖程式指引方向。對 Google 來說，甚至是地圖史來說，2005 年 2 月 8 日可說是重要的日子－Google 在這天啟用新的服務－Google 地圖。
在 Google 之前，1993 年就已經有線上地圖，但直到 Google 花費大量資源投入在 Google 地圖上，才讓線上地圖成為大家生活中不可或缺的事物，甚至到寡佔的狀況。前幾天 Google 在其經緯部落格發文慶賀十週年，Google 地圖在這十年可有很多故事可說，而不是只有一個一個服務啟用日期。
▲ Google 釋出的 Google 地圖十週年資訊圖表－2005-2008
現在 Google 地圖是 Google 所有服務流量的第二名，僅次於 Google 搜尋，但 Google 地圖可不是一開始就很順利。Google 以搜尋起家，並沒有地圖產品。在當時的市場狀態，入口網站 Yahoo 早在 2002 年就推出網路地圖，MapQuest 也已經有 Turn by Turn 導航。Google 在地圖資訊的市場，已經是落後狀態，要快速推出地圖產品，唯有收購公司，東拚西湊才有辦法。
在 Google 地圖之前，Google 有研發人員觸及地理資訊相關，其中有一個 Google 實驗室項目 Search by Location，能夠搜尋城市中所有咖啡店的位罝。不過搜尋結果並不好，像是科技公司昇陽喜歡用咖啡品種命名產品，像是著名的 Java，網站上每一頁都會把地址打上去，常讓 Google 誤判，以為昇陽公司地址是賣咖啡的。最後 Search by Location 靠著取得黃頁資訊，才讓搜尋結果好多了。但改善後的 Search by Location 並不是高層心目中地理資訊的最終解答，他們決從外界取才。
▲ Google 釋出的 Google 地圖十週年資訊圖表－2009-2014
Google 高層意識到地圖領域他們落後的窘境，開始物色購併的公司。現在 Google 地圖的根基，可以說由三家公司構成：Where 2、Keyhole 和 Zipdash。Google 在 2004 年 10 月收購 Where 2，提供網頁版的地圖。同一個月收購 Google 地球的前身 Keyhole，Keyhole 能夠疊合不同地理圖層，包括衛星圖、照片等。Zipdash 則在 2004 年 9 月收購，主要著重在即時交通預測，最後成為 Google 地圖手機版。
在 Google 收購前，Where 2 是家小公司，製作地圖。當 Yahoo 地圖改版後，地圖上加上 Yahoo 搜尋結果，原先有一堆投資人詢問，相當熱絡，如今由於市場龍頭推出殺手級應用，對他們前景看淡沒有興趣。Where 2 不得以或算是最後一搏，請育成中心幫忙與 Google 牽線。Where 2 經營者盤算 Google 當時並無地圖產品，也許對他們的技術有興趣，能夠延續 Where 2 的生命。
三天之後 Where 2 的經營者 Rasmussen 兄弟與 Larry Page 會面。原先 Where 2 寫的是桌面應用程式，在 Larry Page 的建議下，Where 2 的人將原先的程式改寫成網路服務。最後 Google 收購 Where 2，成為 Google 地圖網頁版。
Google 地圖初期慘淡經營－直到推出衛星圖
而在 Google 測試地圖服務，有人猜出這款新服務的網址，貼到 Slashdot 上，造成大量流量流進 Google 地圖網站。
不過初期好奇的流量並未留住。Google 地圖初期仍無殺手級應用，雖然併入整合即時交通訊資訊的 Zipdash 公司，並要他們團隊寫手機版 Google 地圖，但即時交通資訊並沒有整合進來。很多現在實用的功能還不存在。
▲ Google 地圖結合來自 Keyhole 的衛星圖，才逐漸讓大眾接受 Google 地圖。圖為 318 佔領立法院時，參與者用 Google 地圖製作的重要地圖混搭地圖
Google 的研發人員，很快的為 Google 地圖找到讓大家印象深刻的功能，進而留住使用者。Google 地圖用到 Keyhole 手上的衛星圖，讓大家能用不同的縮放大小，從空中看自己家，拖曳之後還能看到住家四周。雖然從衛星圖與導航相，看自己的家相比下不是非常重要的功能，只是滿足自己好奇心，但不論是什麼方法，對 Google 來說流量起來就是好事。另外 Google 地圖改寫後速度變快了，並且釋出開發者工具讓開發者加上自己的東西。
2007 年，Google 地圖上最受歡迎而且也大概是最具爭議的服務－街景服務上線。Google 買進 VuTool，拿到相關技術才讓 Google 有街景車能夠到處跑。2010 年街景車被爆出沿途收集房子的 Wi-Fi 訊號。而在注重隱私權的德國，街景車挨家挨戶拍攝，讓不少德國人反感，2011 年 Google 就不再更新德國城市的街景圖。
▲ Google 地圖的街景模式擄獲不少人的芳心，並且還有時光車功能，讓你看到以前拍攝的街景畫面
智慧手機的殺手級應用-行動地圖
沒有人敢否認智慧型手機帶來的方便，帶領現今智慧型手機浪潮的蘋果，曾在 iPhone 推出前找上 Google，要他們幫忙，他們心裡有數，這跟蘋果要推出的手機有關。蘋果意識到行動時代，首支 iPhone 要提供完整的行動服務，必須有地圖服務。於是蘋果與 Google 合作提供地圖服務，直到 2012 年，蘋果推出自己的地圖服務為止。
▲ 在蘋果地圖推出前，iPhone 採用 Google 地圖提供行動地圖服務
而在網頁和手機端站穩腳步，Google 地圖被更多人使用。後續的功能和服務越來越多，相關的事情相信大家也很熟悉。Google 起初只有美國、加拿大一帶的圖資，隨著 Google 進行的腳步而涵蓋更多地方。靠群眾力量繪製地圖的工具 Map Maker，讓沒圖資商，缺圖資地區有辦法收集地圖資料。
▲ Google 的 Grouth Truth 讓河川更細致，並且顯示渡輪資訊
未來的線上地圖
室內定位與導航是未來線上地圖的戰場，這也是各大業者或地圖平台，Google 地圖、蘋果地圖、Here 地圖、開放街圖將搶奪的市場。除了定位技術牽涉的硬體，室內的地圖圖資也是各家大廠在努力的方向。以 Google 來說，Google 努力拓展街景的範圍，還伸手往室內邁進，推出店家環景服務。未來可以預期不只在室外能夠依靠 GPS 導航，在室內也能依靠室內定位技術，找到你在那裡，提供全方位，無所不在的導航方案。
▲ Google 地圖的店家環景服務，可以讓店家在 Google 地圖上打廣告。圖為臺北 101 內的隨意鳥地方餐廳
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